日前，全球葡萄酒巨头美国星座集团宣布，同意以17亿美元的价格将旗下约30个葡萄酒及烈酒品牌出售给美国嘉路酒庄公司，盖洛).此外，收购项目还包括加州，纽约和华盛顿的六个酒庄该交易仍有待监管机构批准，预计收购将于下月完成
1.调整业务板块组合，聚焦高端品牌是出售的主要动机。
星座品牌成立于1945年，是全球领先的高品质葡萄酒，啤酒和烈酒生产商，也是全球最大的葡萄酒公司之一同时也是美国最大的高端葡萄酒公司之一
但最近几年来，星座集团多次出售旗下葡萄酒品牌早在2016年，该公司就以约10.3亿加元的价格将其加拿大葡萄酒业务出售给安大略教师退休基金会此外，2008年早些时候，Constellation还将价值约2.09亿美元的葡萄酒资产出售给了Eight Estates Fine Wines，LLC
那么为什么以葡萄酒为主营业务的星座集团最近几年来频频出售旗下葡萄酒品牌呢。
一是优化产品结构，聚焦高端品牌。
根据消息显示，从去年开始，星座集团开始上市销售零售价在11美元及以下的品牌组合，如Clos du Bois，Black Box，Estancia，马克·韦斯特，野马，Franciscan和Ravenswood等，所有这些都包含在此交易中。
星座此举意在专注于高端品牌的发展，将核心业务聚焦于面向高端消费者的产品，如罗伯特·蒙大维和罗伯特·布尔，孟非，金·克劳福德·金凯夫，梅奥米·梅尔米，鲁菲诺·鲁芬·诺，高西·海斯特，卡萨诺瓦(龙舌兰)等。
星座集团总裁兼首席执行官比尔·纽兰兹说:这一决定将有助于专注于高品质葡萄酒和烈酒品牌的发展，并为我们的品牌建立更好的定位。
此前，星座集团发言人也在声明中提到:我们将通过收购和创新一些高端葡萄酒和烈酒产品组合来促进公司业务的有机增长，这些产品组合的增长率是美国市场的三到四倍此外，在未来，我们将采取其他行动来优化我们的低端投资组合，以便我们可以更充分地将我们的增长和资金投资于关键品牌
据星座集团中国区总经理朱龙生介绍，此次出售的品牌都没有在中国市场销售过，所以对中国市场基本没有影响目前中国市场的重点产品仍然是罗伯特·蒙大维系列
第二，啤酒业务增长迅速。
今年1月，星座集团宣布，在2019财年第三季度，截至11月30日的三个月内，该集团的葡萄酒和烈酒销售额下降了10.3%，而由于葡萄酒和烈酒的全球销售额仅达到此前预期的最低值，该公司股价上周突然下跌了4%可是，与葡萄酒和烈酒业务的下滑形成鲜明对比的是啤酒业务的快速增长根据星座集团的财务报告，其啤酒销售额增长了近8%，净销售额增长了16%，达到超过12亿美元2019财年前9个月，星座啤酒的净销售额也增长了12%，超过41亿美元星座集团首席执行官罗布·桑兹(Rob Sands)在新闻稿中表示，该公司啤酒业务的表现是其突出
三是投资新产业。
2018年8月，星座集团斥巨资收购了加拿大Canopy Growth Corp 40亿美元的股份，将对Canopy的持股比例从10%提高到38%有业内人士认为，40亿美元约占星座年销售额的一半在短时间内拿出如此巨额的现金并不容易这次卖酒品牌，筹集资金，可能也是原因之一
2.嘉露将继续占据美国葡萄酒市场的第一位。
电子放大器，J.Gallo Winery是世界上最大的家族酒庄它和星座集团都是美国公司，但星座是上市公司，而佳路一直是家族内部自己经营，在美国和全球市场都有广泛的影响力盖乐品牌连续多年位居全球畅销品牌前三，在中国市场销量巨大的加州施乐系列也属于该公司
与星座集团相比，嘉路集团的核心市场更集中在美国除了Gallo等品牌，其出口业务的份额远低于本土业务将众多品牌收归星座集团旗下，有助于其进一步扩大在本土领域的优势，成为竞争对手寥寥无几的绝对领导者
消息称，佳路收购的品牌包括Clos du Bois，Black Box，Estancia，马克·韦斯特，野马，Franciscan Ravenswood，以及Mission Bell，Turner Road Vintners，Clos du Bois，加州野马，华盛顿州Hogue Cellars，纽约州Canandaigua等6家酒庄。
Lou首席执行官Joseph E. Gallo说:我们致力于维护家族企业的地位，并始终专注于葡萄酒行业的发展在我们继续投资高端和奢侈品业务的同时，我们也看到了此次收购所蕴含的巨大机会，可以为葡萄酒领域带来新的消费者他补充道:嘉路酒庄将继续为消费者提供每个价位段的高品质产品
通过此次收购，佳路得以不断扩大其品牌体系，优化其战略投资组合，以满足消费者日益增长的需求和不断变化的偏好。
3.资本风起云涌，全球葡萄酒市场正在酝酿新的变革。
2018年以来，全球葡萄酒市场发生了多起大型收购案，包括国内白酒企业洋河收购智利第二大葡萄酒公司VSPT集团部分股权，张裕公司收购澳洲科诺酒庄，韩凯起泡酒集团整体收购西班牙鱼网酒业集团，前不久盛传的帝亚吉欧和LVMH收购保乐力加，再加上美国两大葡萄酒巨头之间的hellip品牌收购案hellip而这些都是当前全球葡萄酒市场顶尖企业的并购，或是强强联合，或是结构调整，或是重组每笔交易都涉及大量资金，可见资本的价值作用
韩amp骑士集团中国品牌推广代表顾玉萍认为，全球领先企业的频繁收购反映了资本对葡萄酒领域的重视在资本的作用下，全球葡萄酒市场将向两个方向发展:一是超大型公司的诞生，意味着未来将形成若干超大型葡萄酒或烈酒公司，企业集中度将进一步提高，第二，聚焦细分品类，即烈酒公司聚焦烈酒，葡萄酒公司聚焦葡萄酒，起泡酒公司聚焦起泡酒，在细分品类领域组合成超大型公司在这个过程中，中国企业也有机会成为超大型公司的参与者
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