伴随着刚刚结束的2017天猫双11的11以全球狂欢节数据为例在酒业热销门店TOP 10榜单中，多家酒企自营旗舰店交易指数均有所上升但最近几年来，几家活跃在酒业的垂直电商排名下滑，跌出榜单酒类垂直电商结合自身平台的品类多元化和渠道多元化，推行花式社会化营销，替代更丰富的消费体验，培养更年轻的消费群体，可能成为酒类垂直电商厂商突破自营电商的切入点
2017天猫双11的11全球嘉年华酒业10大畅销门店中，茅台官方旗舰店排名第一，天猫排名第二，洋河官方旗舰店排名第三，九九九官方旗舰店交易指数为1418452，排名第四，五粮液品牌旗舰店排名第五，酒仙官方旗舰店交易指数为1272938，排名第六其中，酒企自营旗舰店占据了榜单的一半以上，而酒类垂直电商榜单中只剩下酒仙网和1919两家寡头根据消息显示，2015年，天猫双11的11白酒榜单公布时，洋河排在第11位，茅台出局
值得一提的是，2016年，淘宝天猫双11的11在排名前10的酒类专卖店中，有多达5家垂直酒类电商上榜，其次是官方旗舰店，交易指数为2604912，排名第一，酒仙官方旗舰店交易指数达到1770126，仅次于茅台官方旗舰店，排名第三，王久官方旗舰店交易指数达到1650280，排名第四，中酒网官方旗舰店交易指数达到1223117，排名第六，博汇的酒类门店交易指数达到912082，排名第八。
北京商报记者对比后发现，多家酒类垂直电商已入驻天猫近三年，双11的11在线战中，排名和交易指数呈逐年递减趋势其中，继2015年，2016年夺冠后，今年被茅台官方旗舰店赶超，位列洋河官方旗舰店之后第三，王久近两年在榜单中排名前五，今年却跌出了热卖榜，排名第17，中酒网也首次跌出榜单，排名第11位
业内人士指出，目前中国白酒市场仍以厂家为主，上游商家在主流产品和明星产品的定价和数量上具有优势品牌自营电商的兴起，一定程度上会抢占酒类垂直电商的客户和流量，进一步挤压酒类垂直电商
社会化营销加深年轻消费者。
At 双11的11在线下消费大战中，虽然传统酒企以自营电商占领高地，但基于多品类优势的酒类垂直电商，通过各种社会化营销，切入新兴消费群体进行反击，抢夺线上市场根据消息显示，电商巨头酒仙网早在双11的11创业初期，我们联合五粮液，泸州老窖，雷米·马丁等多家酒企设立了酒仙专属会场，白酒大牌会场，红酒会场，地域特色会场，百店节会场等多个分会场，打造半价酒节此外，酒仙网还持有喝拉菲大赛利用拉菲自身话题性高的优势，积极与参与的消费者互动，与饿了么，美的，魅族，e代驾，周黑鸭，哈罗单车，360游戏，斐讯路由等品牌联合推出双11花式关单活动
北京商报今日记者从酒仙网获悉，今年双11的11在此期间，酒仙网横向占领品类高地，红酒品类整体销售额较去年增长300%，年轻人成为消费主力。
充当下一个行业风口。
目前自营电商的传统白酒企业基本都是大品牌，明星产品的大型白酒企业，但企业不可能在产销比不确定的平台投入大量资源政策成本高，自主性差是白酒企业自营电商缺乏营销弹性的原因事实上，中国传统白酒企业的客户对客户营销的理念还是中国传统文化瑰宝新兴群体不是主要的目标客户，没有太多的交流需求社交营销娱乐化太多，不一定能吸引新的消费者，反而容易引起老客户的反弹
业内人士指出，其实未来酒类产品垂直电商的发展重点在于服务体系，主要以包销产品和定制产品为主葡萄酒行业的年轻消费者与日俱增，传统酒企在年轻化业务布局中能提供的消费体验服务有限酒仙网络跨行业，多品牌联合实施的高性价比格局互联网营销本质上提供的是高性价比的服务和产品体验，能够有效收割年轻消费者受到酒企自营电商的挤压，酒类垂直电商灵活的社会化营销是助推业绩增长的抓手伴随着行业整合的增强，酒企自营电商将与酒类垂直电商协同发展
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