与去年双11相比，今年的酒战从数据披露的角度来看略显Rdquo截至记者昨晚9点截稿时，该电商平台对酒水促销的具体细分数据守口如瓶龙头股贵州茅台，五粮液，泸州老窖，洋河股份在第三方平台给予消费者一定的优惠，但在自己的官方商城没有明显的促销措施
多项数据显示，受消费升级影响，代表消费升级的精酿啤酒，进口啤酒，洋酒成交额同比大幅增长。
另一个现象是，今年双11高端白酒销售整体表现较好对此，有广东酒企人士指出，这一现象除了消费升级外，与今年双11临近春节也有关系因为大家都已经在准备过年用酒了，而且过年用酒的时候价格段一般会高一些
双11这场大促，贵州茅台联手天猫，苏宁，算是给了消费者不少诚意。
日前，天猫推出8万瓶1499元53度飞天茅台，限量抢购:13: 00，16: 00，19: 00，每小时配送数次80天内每人限购两瓶，无附加条件
由于抢购门槛略有放宽，记者身边有人抢到了1499元的飞天茅台。
高端产品的销售情况明显好于大众酒。
截至11日上午8点，我们旗舰店当天的销量同比增长了40%广东石湾酒庄集团营销有限公司总经理蔡壮军在接受记者采访时这样说道
蔡庄君坦言，预计今年双11的销售额会好于去年同期公司热销产品的价格段基本都在百元以上，原因一是线上白酒用户的消费能力高于一般消费者，第二，可能和今年双11临近春节有关
和蔡庄君一样，1919的李玉新认为网络用户更喜欢品牌酒截至11月11日11点，1919天猫旗舰店支付金额已经突破2亿元，而在去年双11，1919天猫店当时的销售记录是突破1亿元
当然，主营中高端饮品的1919业绩大增，与阿里系的支持不无关系公开资料显示，2018年初，在获得阿里战略投资后，1919正式宣布全面接入阿里的酒饮商业操作系统
这从阿里披露的截至11月11日零点的酒类店铺排名中也可以看出记者获得的截图显示，1919官方旗舰店在天猫超市之上排名第一，五粮液，泸州老窖股份，洋河旗舰店分别排名第三，第四，第五
由于已经成为天妃茅台的两大线上销售渠道之一，苏宁易购截至11月11日2点的数据显示，茅台在白酒品牌中排名第一，五粮液排名第二，习酒超过其他高端品牌排名第三从苏宁的榜单前十来看，销量最好的都是高端白酒和地方名酒
茅路洋有自己的网上商城集体缺乏
值得注意的是，虽然高端酒水在第三方平台的销售情况基本还可以，但头酒自有商城有意无意稀释双11因素。
据记者亲测，国内白酒四大品牌贵州茅台，五粮液，泸州老窖，洋河旗下的网店可谓集体缺乏双11这个大促。
其中，茅台尚云自今年9月18日12时公司系统升级暂停以来，一直未对外开放，也没有恢复时间表。
五粮液，其买五粮液网上卖的大部分产品都是原价销售在五粮液系列的销售板块，记者并没有找到第八代五粮液，52度500ml的第七代五粮液实际销售价格高达1399元
在泸州老窖有限公司，自己官方商城的推广基本都是按照原市场的零售指导价销售其中，52度国窖1573新经典500ml的价格为每瓶1099元，高于其天猫旗舰店180元每瓶919元的价格
类似的情况也发生在洋河官方商城目前其官方商城大部分在售低配版，相对高端的52度梦蓝M 1500ml售价409元只有svip可以立减30元，409元的价格比天猫超市的折扣价高出90元左右值得注意的是，截至记者发稿时，在广州，该品类在天猫超市已经断货
事实上，关于上述四大品牌自有商场采取的措施，记者在之前的报道中已经专门联系采访了五粮液，泸州老窖等品牌，这些品牌当时给出的回应都是表示公司本身没有相关的促销措施。
对此，白酒行业专家蔡认为，这与头部品牌不愿牺牲价格换取流量有关这些头部品牌和第三方平台的合作已经比较成熟，并不存在依赖自己商城的迫切性另外，最关键的一点，可能是这些官方商城的服务对象和他们在第三方旗舰店的目标用户不一样前者主要服务于深度用户，深度用户对价格相对不敏感，后者主要服务于以价格为主的普通消费者
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